Marketerzy kłamią! (artykuł)

Jeśli chcesz opowiedzieć przekonującą historię, musisz zapo­znać się ze sposobem, w jaki ludzki mózg odbiera i przetwarza informacje. Bez względu na to, czy tworzysz produkt, rynek lub usługę, czy też zarządzasz organizacją non-profit, Twój sukces uzależ­niony jest od tego, czy dane idee zostaną rozpowszechnione. Jeśli idea będzie przechodziła z ust do ust, umocnią się Twoje wpływy i dalsze działania będą znacznie łatwiejsze. Ideę, która rozprzestrzenia się wśród odbiorców, określam mianem wirusa idei (ang. ideavirus).